微博营销策略

定位

根据公司营销战略确定微博营销定位

倾听

 

在线上，从相关且有影响力的沟通与交流中发现实效性见解

分享：为用户分享有价值的信息，而不是直白的广告

互动：参与用户的讨论互动，建立关系（社会化媒体作为整合营销的一部分）

评估：根据网站分析及社会化媒体矩阵，建立监测、分析、追踪对话的评估目标

优化：微博营销=关系+分享+互动

 

在运营前期，借助微博红人的强大影响力，扩大自己的影响力。 借助新浪微博提供的相关应用，如微群、投票、微活动、微应用，充分调动粉丝的活跃度。 利用SNS"熟人社交"的特性，通过SNS红人对客户官方微博进行推广，扩大影响力。 利用论坛的超高人气，强大的聚众能力，提供高效传播，导致传播的连锁反应。 在客户官网上进行宣传，吸引关注 在关怀邮件中加入官方微博信息 在广告物料内容中加入微博地址，引导关注 结合微博活动，对已有移动客户进行短信群发，吸引他们的关注微博

 

微矩阵建设原则

按品牌需求 杜蕾斯家族 @杜蕾斯官方微博 @滴露官方微博 @爽健官方微博 @薇婷官方微博 按地域需求 招商银行信用卡 北京、杭州、广州、深圳、天津均开设了地区微博 按功能定位 凡客 @凡客诚品 @Vanc粉丝团 @手机凡客 @凡客客服中心

 

企业开展微博营销的步骤

微博平台分析

目标用户分析

竞争对手分析

企业自身分析

微博营销4重功能